由优酷联合唯众传媒出品的《暴走法条君》已经播出五期,自6月初开播以来,这档专为九零后服务的吐槽脱口秀就得到了广泛关注。目前(截止6月30日)该节目累计播放达13,251万,跻身进入优酷网综月度播放量前二,仅次于《火星情报局》,成为最近最热门的网综之一。
(6月份优酷网综播放量Top10)
纵观近两年的网综发展,从最初的电视综艺节目在网络同步播出,到专门的网综出现,平台的不同,导致观众分流,而开阔的环境更是激发了创作者们的创新思维,使得网络综艺逐渐脱离电视综艺的模式,独成一派。随着网综的快速发展,网络综艺的形态也愈加丰富,在受众的细分化、模式的多样化、内容的广度和深度挖掘等方面也越发极致。《暴走法条君》正是网综快速发展时期的作品,在受众方面细分到专为九零后打造,在内容方面也以九零后关注的问题为探讨对象,吸引到同样以年轻人为主打市场的魅夜鸡尾酒的冠名支持。
在内容方面,别出心裁的法庭设置,强情境激发代入感,再加上话题的时代感,都让《暴走法条君》得到了既定受众的认可,其中,男友神抠罪、玛丽苏成瘾罪、撩汉技巧等新锐话题更是被津津乐道。从优酷观看受众来看,《暴走法条君》19岁到24岁的观众最多,占到32%,这和节目本身定位基本相符。
图:《暴走法条君》优酷受众年龄分布
但吃惊的是45%的观众竟然大于30岁,对比中国网民年龄结构,也就是说相对其他节目低龄化的网综,带辩论性质的脱口秀依然是较成熟观众青睐的节目。
图:CNNIC网民规模与结构报告
年轻人,城会玩
《暴走法条君》随着进入到第五期,连普通网友都情不自禁夸赞越来越好,以让你开心为主旨的节目,却以法官到律师的亲身体验阐述让大家泪奔,谁没有经历过一段穷抠的日子,关键是有那么一个人愿意陪你一起走过。好笑好玩又励志的网综才是真正得民心,谁不期望把时间用在一档笑中带泪的节目上呢?
原本糊涂的谢娜大法官不断在节目中成长,频频爆出金句,让她最后对案件的解读充满看点。除了法官越来越明白,法条君和律师各自权责明晰,连一些看似随意的设置都让节目显得更为活泼、年轻,像极九零后随便吧的处世态度。得以回报的是:网友也能快速get到节目中各种有趣的点,和节目产生互动。在微博网友影像中,不仅短腿猫、迷糊等点都被get到了,网友还认为最新一期的《暴走法条君》有魅力,带来生活的美好感。
虽然已经得到网友认可,法条君却从未停止进步,每一期节目都在完善这些细节,让它们在保持有趣的同时不落俗套。
例如:第三期宋小宝的雨露均沾表情包借着节目又火了一把;第五期杜海涛因为输给曾宝仪用臀部写我爱你成为活体gif图;而就连法警法条君的一条半退隐式微博都能引发无数死忠粉热情的呼唤,正是这些抓住人心的小细节,才让法条君一直保持着热度,常年盘踞各大网络排行榜。
上线五期《暴走法条君》微博阅读达4.8亿
用不严肃的脸,说点正经事儿
别以为《暴走法条君》只是一档娱乐化的节目,其实它还闪耀着理性的光辉,吸引着高知人群。例如第三期节目中,针对娘炮的问题,法官谢娜发表看法:为什么女汉子那么火,男人娘炮就不行呢?一句话揭示社会包容度的偏向性。第四期节目中,针对撩汉技巧的问题,谢娜发表看法:真爱根本就不需要什么撩妹、撩汉的技巧,你不用费尽心机来撩我,我也会想方设法去抱你,没有什么套路。
《我是演说家》亚军陈秋实,法学专业毕业,拥有律师资格证,在节目中是知识和理性担当。经常与其擦出火花的是新锐作家傅首尔。在玛丽苏成瘾罪成立或不成立中,两人就有一场精彩对峙。
这种理智和精彩吸引了网生一代中的高学历群体,原来娱乐化的网综也可以传递价值。
在这个娱乐至死的时代,在网综飞速发展的今天,如果一档网综可以通过娱乐化的外壳传递开心快乐的情感同时,能够潜移默化地对大家的三观进行一种理性和正能量的引导,这无论对于节目方还是观众何尝不是一件皆大欢喜的事情呢?
图:《暴走法条君》优酷受众学历分布
在这里,他们都是不一样的烟火
在广电总局的模式限令下,每一档原创节目都显得格外珍贵。《暴走法条君》也是如此,法庭情境的设置,实验性十足。而强情境的代入感更是激发了每个人的潜力。
目前节目邀请过的明星律师团长有撒贝宁、林更新、汪东城、宋小宝、魏大勋、阿雅、曾宝仪、杜海涛,在节目中,他们每个人都表现出了不一样的自己。
老夫行走法庭几十年是撒贝宁的口头禅,可他却被节目新锐的观点逼得常常露出生无可恋的表情,综艺感十足。林更新的闻内裤、汪东城给玛丽苏患者系鞋带、宋小宝的自黑、魏大勋的撒娇甚至杜海涛东北大律师的切换都是只在《暴走法条君》中才被逼出的状态,而他们除了无厘头,也会突然正经,仿佛律师附体展现智慧的光芒。因为强情景的代入感,让嘉宾鲜活起来,节目也就更具看头。
同时几位律师团成员各有特色,各有所长,他们搭配在一起,不仅丰富了节目内涵,还彼此间碰撞出了更加犀利的观点。
《暴走法条君》的无厘头幽默在娱乐化的网综中完美网罗了众多男性观众的心。
图:《暴走法条君》优酷受众性别分布
目前《暴走法条君》的播放量节节攀升,这也说明在最初的新鲜感消失之后,法条君依然凭借着细致的节目设置,具有时代感的新锐话题和睿智犀利的观点,让节目真正具有了鲜活的生命力。
结语:
目前,定位于九零后的网综并不少,但真正吸引到年轻人观看并能保持长久生命力的却并不多。而《暴走法条君》能够取得这些好成绩,除了精准定位于拥抱九零后之外,不拘一格的玩法,参演嘉宾的破格演出和新鲜热辣的话题,最关键的还是埋藏在话题背后鲜明而有意义的价值观,有意思表现其外,有意义内涵其中,才是其后劲十足的真正原因,播出只是过了前半截,更多精彩还在后面,期待看到他之后的表现。